TEKNOLOGI - Selama dekade terakhir, AMD telah mengalami Transformasi yang luar biasa. Dari perusahaan yang pernah berjuang untuk relevansi, perusahaan ini telah bangkit di bawah kepemimpinan CEO Lisa Su yang mantap dan strategis untuk menjadi pesaing serius di seluruh pasar pusat data, komputasi klien, dan sekarang pasar embedded dan adaptive edge.

Salah satu bintang AMD yang paling cepat naik daun adalah bisnis embedded-nya, yang sekarang dipersenjatai dengan portofolio yang luas dan fokus yang tajam pada AI. Ketika pesaing seperti Intel goyah, pendekatan AMD yang berbeda dapat menempatkannya pada lintasan untuk mendapatkan pangsa pasar yang signifikan, khususnya di embedded edge.

Pemulihan dan Dorongan AMD terhadap Embedded Edge AI

Akuisisi Xilinx oleh AMD meletakkan dasar bagi keberhasilan embedded-nya. Pembelian ini menghasilkan portofolio komputasi adaptif yang kuat — FPGA, SoC, dan teknologi RF — yang telah terintegrasi erat dengan AMD dengan CPU x86, GPU, dan NPU-nya.

Dalam obrolan santai dengan para analis yang hanya mengundang para tamu minggu lalu, Salil Raje, SVP dan GM dari AMD’s Adaptive and Embedded Computing Group, kedalaman integrasi tersebut terlihat jelas.

Raje menguraikan strategi lima pilar AMD:

1. Memperkuat portofolio adaptifnya
2. Meningkatkan kegunaan bagi pengembang
3. Meningkatkan pangsa pasar x86 embedded
4. Memenangkan transaksi silikon kustom bernilai tinggi
5. Memimpin dalam AI embedded

AMD tidak hanya memposisikan dirinya sebagai vendor komponen — AMD menjadi "platform enabler" di berbagai industri seperti otomotif, kedirgantaraan, komunikasi, dan robotika.

Keunggulan AMD Atas Intel dalam Strategi Embedded

Jelas bahwa AMD tidak mengejar ketertinggalan — AMD terus maju saat yang lain terhenti. AMD telah mencapai kepemimpinan pendapatan dalam komputasi adaptif, meninggalkan Altera milik Intel (yang akan segera diluncurkan lagi) di belakangnya.

Dalam CPU embedded, AMD hanya menguasai pangsa pasar 7%-8% tetapi melihatnya sebagai peluang, bukan kelemahan. Raje berkata, "Kami yakin kami dapat tumbuh jauh lebih cepat dalam bisnis itu selama empat hingga lima tahun ke depan."

Apa yang membuat pendekatan AMD menonjol? Fleksibilitas dan keterbukaan. Strategi edge AMD tidak bergantung pada satu arsitektur komputasi.

Sebaliknya, AMD menggunakan campuran modular x86, Arm, GPU, dan FPGA — apa pun yang dibutuhkan aplikasi.

Perusahaan ini juga menghindari pendekatan black-box pada tumpukan perangkat lunak AI, dan sebagai gantinya bermitra dengan pelaku ekosistem untuk menjaga platform tetap terbuka dan dapat disesuaikan.

Strategi terbuka ini sangat kontras dengan pendekatan yang lebih tertutup dari beberapa pesaingnya, khususnya di bidang otomotif dan robotika.

AI di Edge: Langkah Besar AMD Berikutnya

Mungkin elemen yang paling menarik dari strategi embedded AMD adalah dorongan agresifnya yang berkelanjutan ke edge AI.

“Akan ada momen ChatGPT di edge,” kata Raje, dan AMD ingin bersiap untuk itu.

AMD mengintegrasikan NPU ke hampir setiap produk, dari PC AI hingga SoC embedded.

Tujuannya sederhana: menghadirkan akselerasi AI hemat daya dan latensi rendah di pasar seperti otomasi industri, pencitraan medis, dan kendaraan otonom.

Peluncuran produk AMD baru-baru ini mencerminkan visi ini.

Dari Versal AI Edge Gen 2 yang serbaguna — yang memadukan inti ARM, jaringan FPGA, ISP, dan NPU — hingga EPYC Turing 9005 yang tangguh dengan 192 inti Zen 5, perusahaan ini berkembang di berbagai tingkatan dan vertikal performa. Perusahaan ini telah memenangkan soket di sektor keamanan, jaringan, dan otomotif.

Selain itu, perangkat lunak AI AMD memungkinkan migrasi yang lancar dari model yang dilatih di cloud ke penerapan edge, proposisi nilai unik yang memperkuat loyalitas pelanggan.

Silikon Kustom: Bermain Menyerang, Bukan Bertahan

Keunggulan AMD tidak hanya pada produk siap pakai. Bisnis silikon kustomnya, yang dulunya terbatas pada konsol game, kini mulai merambah ke sektor otomotif, pertahanan, dan pusat data.

Yang terpenting, AMD tidak mengejar silikon kustom kecuali jika ia menghadirkan IP atau nilai platform yang berbeda, seperti mengintegrasikan x86, GPU, atau IP RF ke dalam paket yang unik.

Ini adalah strategi yang tepat sasaran dan berorientasi pada nilai yang menghindari komoditisasi.

Chiplet menambahkan lapisan fleksibilitas lainnya. Kepemimpinan AMD dalam arsitektur chiplet memungkinkannya untuk menawarkan solusi semi-kustom dengan biaya yang lebih efektif, mengintegrasikan IP pelanggan pada platform bersama. Seiring dengan meningkatnya adopsi chiplet, kemampuan AMD untuk memodulasi elemen komputasi akan menjadi pembeda yang kuat.

Kepemimpinan yang Memberikan Hasil

Sebagian besar kebangkitan AMD dapat ditelusuri kembali ke disiplin dan kejelasan strategis CEO Lisa Su.

Perubahan haluan perusahaannya bukanlah hasil dari janji-janji yang berani tetapi dari pelaksanaan yang terukur yang memprioritaskan inovasi

peta jalan produk, dan fokus pasar. DNA yang sama itu terbukti dalam komputasi tertanam dan adaptif AMD.

Kepemimpinan Su memungkinkan AMD untuk menghindari jebakan yang telah mengganggu Intel — simpul proses yang terlewat, keterlambatan dalam strategi AI, dan ketergantungan yang berlebihan pada lini bisnis lama.

Sebaliknya, AMD sekarang memberikan produk yang seringkali kompetitif tetapi lebih maju, khususnya dalam rasio daya-kinerja dan waktu pemasaran dalam AI.

Faktor Intel: Jendela Peluang

Perjuangan Intel dalam beberapa tahun terakhir telah membuka pintu bagi AMD. Dari penundaan produksi hingga ketidakpastian seputar spinout Altera, posisi Intel di pasar embedded rentan.

Sementara Intel masih mendominasi CPU embedded x86, eksekusinya yang tidak terpusat memungkinkan AMD untuk meraih pangsa pasar, terutama dengan AI yang membentuk ulang beban kerja di edge.

Kekuatan AMD dalam komputasi heterogen, keterbukaan terhadap Arm, dan fokus pengembang perangkat lunak membuatnya jauh lebih gesit dalam menanggapi kebutuhan AI edge yang terus berkembang daripada portofolio Intel yang lebih kaku.

Jika AMD mengeksekusi peta jalannya dan terus melakukan diferensiasi dengan pendekatan platform modular, AMD dapat menjadi pemasok utama untuk berbagai beban kerja edge.

Platform untuk Masa Depan

Bisnis embedded AMD bukan lagi sekadar taruhan sampingan. Bisnis ini dengan cepat menjadi landasan strategi pertumbuhan jangka panjang perusahaan.

Dulunya dipandang sebagai ceruk, pasar embedded kini menjadi garda terdepan yang penting dalam lanskap komputasi yang lebih luas, terutama karena beban kerja AI bermigrasi dari pusat data terpusat ke lingkungan real-time terdistribusi di edge.

Di bawah arahan Lisa Su, tim kepemimpinan AMD telah memposisikan perusahaan untuk memanfaatkan perubahan ini dengan disiplin, kejelasan, dan fokus tajam pada eksekusi.

Strateginya bukan hanya tentang memiliki portofolio yang luas, tetapi tentang bagaimana semuanya bekerja bersama.

AMD menawarkan kepada pelanggan platform komputasi yang konsisten dan dapat diskalakan dari cloud hingga edge, memadukan fleksibilitas perangkat keras adaptif dengan kinerja CPU, GPU, dan NPU.

Poin ini khususnya relevan dalam lingkungan edge yang terfragmentasi saat ini, di mana efisiensi daya, latensi, dan kustomisasi menentukan keunggulan kompetitif.

Pendekatan modular AMD, yang dimungkinkan oleh chiplet dan silikon yang dapat disesuaikan, memastikan pelanggan bisa mendapatkan apa yang mereka butuhkan tanpa kompromi.

Peluang AMD untuk Mendefinisikan Ulang Komputasi Tertanam

Sikap solid perusahaan terhadap ekosistem perangkat lunak terbuka bergema di pasar yang sudah lelah dengan solusi tertutup dan berpemilik.

Pendekatan yang berpusat pada pelanggan dan peta jalan produk yang berbeda ini menjadikan AMD lebih dari sekadar pemasok komponen: AMD menjadi mitra strategis di seluruh industri.

Saat Intel berhadapan dengan CEO baru, restrukturisasi internal, dan berjuang untuk menjalankan dengan baik di domain embedded dan AI, AMD memiliki peluang langka dan berarti untuk mendapatkan pangsa pasar dan mindshare.

Momentumnya sudah jelas: desain baru menang, memperluas pangsa pasar dalam CPU adaptif dan embedded, dan memperdalam daya tarik dalam keterlibatan silikon kustom.

Jalan ke depan tidak akan tanpa tantangan. Pemain berbasis ARM, tren integrasi vertikal, dan kompleksitas perangkat lunak akan terus menguji semua pemain utama, tetapi AMD tampaknya lebih siap dan diposisikan daripada sebelumnya.

Jelas bahwa AMD tidak hanya mengejar ketinggalan; tetapi juga mendefinisikan ulang aturan permainan embedded.

Jika terus mengeksekusi dengan presisi yang sama yang mendefinisikan kisah perubahannya, AMD tidak hanya akan memimpin dalam AI di edge tetapi akan membantu menentukan seperti apa edge nantinya.

Sungguh perbandingan yang luar biasa antara posisi AMD dalam industri semikonduktor saat ini dibandingkan dengan 10 tahun yang lalu.